Skip to content

Waarom audio belangrijk is in jouw contentstrategie

Geschatte leestijd: 7 minuten Het maken van audiocontent kan niet langer als een extra optie worden beschouwd. Audiocontent zou een centrale rol moeten spelen in elke toekomstgerichte marketingstrategie. Veel bedrijven experimenteren al voorzichtig met audiocontent, van podcasts tot voice SEO.

Bedrijven en instellingen die audiocontent nog steeds beschouwen als een extra optie lopen het risico achter te blijven op de concurrentie. Mocht je nog niet hebben nagedacht over audio specifieke content marketing, dan is dit het moment om te starten.

Laten we de factoren onderzoeken die de groei van audio stimuleren, hoe audiocontent de SEO-prestaties op een webpagina kan verbeteren, hoe audio snel kan worden hergebruikt in video’s op sociale media en waarom je je moet concentreren op het creëren van kwaliteit boven kwantiteit.

Voorkeuren van luisteraars veranderen

Het digitale verbruik van audio groeit snel. In 2020 wordt meer dan de helft van de audiocontent on-demand gestreamd. Dit duidt op een voortdurende verandering in de voorkeuren van luisteraars. Mensen consumeren meer audiocontent dan ooit tevoren, maar omdat het radio-aandeel steeds verder afneemt, is het minder waarschijnlijk dat ze dat via traditionele radio-uitzendingen doen.

De podcast was een van de belangrijkste factoren die deze evolutie stimuleerden en de groeiende publiekscijfers zijn niet onopgemerkt gebleven door marketeers en adverteerders. De IAB meldt dat de wereldwijde inkomsten uit digitale audio-advertenties in de eerste helft van 2019 $ 1,2 miljard bedroegen, een stijging van 30 procent ten opzichte van 2018.

Het is duidelijk dat steeds meer bedrijven in de gaten krijgen dat audio een unieke intieme sfeer biedt waar mensen contact kunnen maken met merken. En het is altijd beschikbaar, zelfs wanneer tekst en video dat niet zijn.

Om iets te lezen, moet je stil zitten en aandachtig focussen. Voor het bekijken van video’s hoef je je minder te concentreren, maar je moet nog steeds gefocust zijn. Audio kan daarentegen gemakkelijk worden geconsumeerd tijdens bijvoorbeeld het woon-werkverkeer, in de sportschool, tijdens het huishouden of zelfs in bed.

Tegenwoordig heeft bijna iedereen te weinig tijd. De meeste mensen hebben dan ook niet de luxe om elke dag een paar uur te reserveren om artikelen te lezen en video’s te bekijken. Door een audiocontent strategie te maken, maak je het voor jouw publiek gemakkelijker om jouw content in hun schema in te passen en hen vertrouwd te maken met jouw bedrijf of organisatie en hetgeen waar je voor staat.

Technologie creëert nieuwe doelgroepen

Vooruitkijkend ziet de toekomst er rooskleurig uit voor audio. De opkomst van smartphones, 4G en streamingdiensten hebben het on-demand luisteren gemakkelijker gemaakt dan ooit tevoren.

Bovendien zorgen stemassistenten en slimme speakers ervoor dat het consumeren van audiocontent nog toegankelijker wordt. Dit verandert de hele dynamiek van de luisterervaring. Slimme speakers bieden een onopvallende manier om entertainment en technologie te gebruiken zonder dat men gefocust hoeft te zijn op een telefoon of oordopjes die je afsluiten van de buitenwereld.

Na slimme speakers is het volgende gebied van voorspelde luisteraarsgroei de ‘connected car’. Het woon-werkverkeer is het laatst overgebleven bolwerk van de traditionele radio. Maar aangezien auto’s die met internet zijn verbonden gemeengoed worden, zal het luisteren naar podcasts net zo gemakkelijk zijn als het inschakelen van de radio. Dit zal waarschijnlijk een nieuwe grote piek veroorzaken in het verbruik van on-demand audiocontent.

Audio en verbeterde SEO-prestaties

Mensen luisteren al duizenden jaren, lang voordat ze konden lezen en schrijven. We zijn als mensen dan ook behoorlijk auditief ingesteld. Om die reden luisteren veel mensen liever naar content in plaats van het te lezen. Dus als je content marketingstrategie uitsluitend op bloggen is gebaseerd, mis je waarschijnlijk een hoop mensen in jouw doelgroep.

Geschreven artikelen zijn natuurlijk essentieel om SEO-verkeer te genereren, maar het is belangrijk om ook rekening te houden met de voorkeuren van bezoekers die jouw website bezoeken.

Sinds popuppodcast.studio artikelen ook als podcast aanbiedt en deze geïntegreerd heeft in het artikel, merken we een aanzienlijke stijging in de tijd die mensen doorbrengen op onze website. Mensen vinden de artikelen via Google en kiezen er vervolgens voor om te luisteren in plaats van te lezen.

Als je al veel blogs hebt geschreven, is het opnemen ervan een gemakkelijke manier om te beginnen met het uitbouwen van je audiocontent strategie.

Google benadrukt dat content creators zich moeten concentreren op het leveren van geweldige on-page ervaringen voor mensen, niet voor robots.
Het maken van een podcast van jouw artikelen is een van de beste manieren om je inhoud menselijker en toegankelijker te maken.

En hoewel Google audiobestanden nog niet kan indexeren, werken ze hier actief aan. Wanneer deze functionaliteit wordt uitgerold, zullen bedrijven met veel reeds bestaande audiocontent een aanzienlijk voordeel behalen.

Audiocontent vs. videocontent

Videocontent is ongetwijfeld een belangrijk onderdeel van jouw marketingstrategie. Zeker als het gaat om grip krijgen op social media. Maar het kan behoorlijk arbeidsintensief zijn om professionele video’s te maken. En veel mensen vinden het moeilijk om op een natuurlijke manier op de camera te presenteren.

Dat is anders met een podcast. Voor de meeste mensen voelt het normaal aan. Als je in de microfoon spreekt, voelt het alsof je met één persoon praat. Het is dus veel gemakkelijker om te ontspannen en te presenteren op een manier die natuurlijk aanvoelt. En echt en authentiek overkomen is een van de sleutels om een ​​loyaal publiek aan te trekken.

Het is ook voordeliger en gemakkelijker om kwaliteitsaudio te produceren dan om kwaliteitsvideo te produceren. De meeste bedrijven beschikken waarschijnlijk over voldoende middelen om een ​​podcast te produceren, maar over onvoldoende middelen om een succesvol YouTube kanaal te starten.

Audio kan gemakkelijker worden hergebruikt dan video

Het is ook de moeite waard om in gedachten te houden dat audio gemakkelijk kan worden hergebruikt in video: de zgn. audiogram. Daarvoor zijn online verschillende tools beschikbaar. Bij popuppodcast.studio worden deze altijd volledig op maat gemaakt.

Je kunt bijvoorbeeld de hoogtepunten van je afleveringen omzetten in opvallende video’s met geanimeerde tekst. Een audiogram valt op in sociale feeds en helpt meer luisteraars te trekken naar je volledige podcastafleveringen.

Het kost daarentegen meestal veel meer werk om video om te zetten in boeiende audio. Wanneer je het visuele aspect weghaalt gaan sommige belangrijke elementen van de berichtgeving vaak verloren.

De audiomarkt is minder verzadigd

Audiocontent biedt momenteel een betere ‘cut-through’ dan andere media. Er zijn 440 miljoen blogs, 23 miljoen YouTube-kanalen, maar slechts 850.000 podcasts. Het is veel gemakkelijker om gehoord te worden in een minder verzadigde markt.

Als je nog twijfelt over het starten van een podcast, heb je nog (maximaal) drie jaar de tijd. Daarna wordt het buitengewoon moeilijk om een ​​niche in de markt te vinden.

Podcasting lijkt op de blogrevolutie, maar dan sneller. Bijna elk bedrijf of organisatie heeft een blog. Veel van de grootste blogs worden zelfs dagelijks bijgewerkt. Je blog als podcast is een ideale manier om een steeds groter wordende doelgroep aan te spreken. Wacht dus niet. Wanneer je over drie jaar pas met je podcast begint, is het veel te laat.

Gelukkig is het gemakkelijk om te beginnen. De groei van de industrie heeft geleid tot veel nieuwe apparatuur en services die speciaal zijn ontworpen om het starten en laten groeien van een podcast zo eenvoudig mogelijk te maken. Popuppodcast.studio voorziet in deze behoefte. We verzorgen de productie van podcasts van opname tot en met distributie. Je wordt volledig technisch ontzorgd zodat je je alleen nog maar hoeft te focussen op de inhoud.

Focus op kwaliteit, niet op kwantiteit

Het is belangrijk dat je niet zomaar begint met het opnemen van audio en verwacht dat je duizenden luisteraars aantrekt. Zorg dat je je inhoudelijk goed voorbereid en zorg voor een goede kwaliteit audio. Niemand luistert graag naar een boodschap die slecht te verstaan is of een aflevering van een uur waarin je het hebt over de die ene functie van een van je producten.

Het is onmogelijk dat luisteraars vandaag de dag alle inhoud kunnen consumeren. Het is dus heel natuurlijk dat het publiek zich aangetrokken voelt tot dingen die goed klinken en aantrekkelijk zijn. En ze zullen terugschrikken voor makers van inhoud die niet voor een goede audioervaring hebben gezorgd.

Als bedrijf of organisatie is het belangrijk om goed na te denken over wie jouw ideale luisteraar is, zodat je audio creëert die hen direct aanspreekt. Je moet hen inspireren en hun uitdagingen op een leuke manier oplossen. Je moet hen stimuleren om regelmatig op jouw podcastkanaal af te stemmen.

Onthoud dat je alleen waarde haalt uit je audiocontent strategie door waardevol te zijn voor je luisteraar. Deel je kennis uit jouw branche, informeer en inspireer met interviews en achtergrondverhalen. Wanneer jouw luisteraar behoefte heeft aan het product of de dienst die jij aanbiedt, komen ze rechtstreeks naar je toe.

Ga naar de inhoud